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またこの方針変更を受けて、アップルが自社のモバイル広告サービス「iAd」でUDIDの利用を止めるかどうかはまだ明らかになっていない。「iAd」でUDIDの利用が続けられた場合には、アップルが競合他社に対して不当な競争力を手にすることにつながりかねないとWSJでは指摘している。